grigoriev.co.il

Как сделать SEO-аудит за 48 часов: разбор 7-фазной методологии

Большинство «SEO-аудитов» на рынке — это PDF-выгрузка из SEMrush или Ahrefs с 200 общими рекомендациями типа «исправьте meta-description на странице X». Это бесполезно для бизнеса по двум причинам: (1) рекомендации не привязаны к выручке, (2) исполнение всех 200 пунктов нереалистично, и без приоритизации клиент тонет.

Инженерный подход требует другого: процесс должен быть воспроизводимым, документированным и привязанным к фактам. В этой статье — детальный разбор 7-фазной методологии, которую мы используем для каждого аудита в Marketing Engineering Studio. Те же 7 фаз. Тот же стек. 48 часов от kickoff до PDF.

Зачем 48 часов, а не 2 недели

Стандартный «агентский аудит» занимает 1-2 недели. В этих 1-2 неделях большая часть времени — это не работа над аудитом, а:

  • Внутренние переписки между junior-аналитиком и senior-стратегом
  • Ожидание доступов к GSC/GA4 от клиента (часто 3-5 дней)
  • Manual-обработка экспортов из инструментов (часто Excel-файлы)
  • Сборка отчёта в PowerPoint руками

В нашем процессе:

  1. 15-минутный discovery zoom + одна форма заменяют первичный «анализ требований»
  2. Доступы запрашиваются и проверяются за 30 минут в kickoff-документе
  3. CLI-стек запускает 27 команд параллельно там, где другие делают вручную
  4. PDF-отчёт генерируется автоматически из markdown-источника

Результат — 48 часов чистой обработки. Это не «магия», это просто отсутствие ручного труда там, где его не должно быть.

Phase 1. Discovery (~2 часа)

Что делаем: Понимаем бизнес, цели, аудитории, географию. Какие конверсии важны: заявки, звонки, бронирования, продажи. Какие у клиента уже стоят инструменты трекинга и насколько они корректны. Какие конкуренты упоминаются клиентом, и кто реально конкурирует за SERP.

Инструменты:

  • Discovery questionnaire (15 вопросов)
  • 15-минутный zoom-call для уточнений
  • Manual-обзор сайта (mobile + desktop)
  • Проверка GA4/GSC/Ads-доступов

Output фазы: одностраничная карта бизнеса, которая используется во всех последующих фазах. Это критично — без чёткой бизнес-карты остальные 6 фаз становятся «вообще про SEO», а не «про конкретный бизнес».

Типичные ошибки на этой фазе:

  • Считать, что упомянутые клиентом конкуренты = реальные конкуренты в SERP. Часто клиент думает про брендовых конкурентов, а в SERP его обходят совсем другие.
  • Не проверять корректность установки трекинга. Если GA4 настроен криво — все «реальные данные» в фазе 4 будут такими же кривыми.

Phase 2. Content audit (~6 часов)

Что делаем: Полный обход сайта. Что есть, что отсутствует, где дубли, где каннибализация ключевых слов между страницами. Проверка качества метатегов, заголовков H1-H6, структуры URL, внутренней перелинковки, языковой согласованности (для multilingual-сайтов).

Инструменты:

  • Screaming Frog через CLI-обёртку — обход всего сайта, экспорт всех заголовков, метатегов, schema-разметки, статусов
  • Custom DataForSEO команды — поиск каннибализации (одна страница ранжируется по N запросам, другая — по тем же N запросам с пересечением > 50%)
  • Ручная проверка ключевых страниц — то, что не видит crawler (rendering, hidden content, mobile-specific)

Что ищем:

  1. Каннибализация — страницы, которые конкурируют между собой за один и тот же keyword. Решение: либо склеить через 301, либо переориентировать одну на другой intent.
  2. Дубли — страницы с одинаковым (или почти одинаковым) контентом. Решение: canonical, 301, или удаление.
  3. Тонкий контент — страницы < 300 слов, которые претендуют на ранжирование, но не дают enough material. Решение: расширить или удалить.
  4. Orphan pages — страницы, на которые нет внутренних ссылок. Их Google может не индексировать.
  5. Hreflang inconsistency — для multilingual: страница X на RU указывает на EN-версию, EN-версия указывает обратно — но HE-версия не упоминает ни одну.

Phase 3. Tech audit (~8 часов)

Что делаем: Технический «капот» сайта. Это самая «инженерная» фаза, и часто — самая болезненная для клиента, потому что находки требуют разработческих ресурсов.

Инструменты:

  • Lighthouse + PageSpeed Insights — Core Web Vitals (LCP, CLS, INP), performance budget
  • Chrome DevTools MCP — bot rendering: что видит Googlebot после JavaScript-исполнения. Часто это сильно отличается от того, что видит человек.
  • GSC index coverage report — какие страницы Google индексирует, какие закрыты robots/noindex, какие есть orphan-pages.
  • Кастомные crawl-команды — schema-extraction, hreflang-validation, mobile-specific checks.

Что ищем:

  1. Core Web Vitals не проходят — для israeli SMB-конкурентов из нашего research типичный Lighthouse Performance 15-38 (alef-marketing 23, webstrike 15). Цель grigoriev.co.il и наших клиентов на Astro/Cloudflare — 90+.
  2. JavaScript SEO-проблемы — content рендерится только после JS. Googlebot видит пустую страницу.
  3. Schema.org либо отсутствует, либо невалидна — у всех проверенных конкурентов schema пустая. Это leadership-окно.
  4. Hreflang некорректен — для multilingual это критично. Wrong hreflang = две локализованные страницы конкурируют за один SERP вместо разделения по стране/языку.
  5. Mobile/Desktop discrepancy — content отличается между mobile и desktop версиями.

Phase 4. SERP visibility (~4 часа)

Что делаем: Где сайт уже ранжируется. По каким запросам, на каких языках, на каких позициях. Какие конкуренты обходят и почему. Анализ SERP features — где можно попасть в featured snippets, knowledge panel, image pack, local pack.

Инструменты:

  • GSC Performance API — реальные impressions, clicks, positions, queries за последние 16 месяцев
  • DataForSEO SERP API — top-10 для primary keywords с location_code=2376 (Israel)
  • Custom competitor map commands — domain intersection (по каким keywords ранжируется и наш домен, и конкурент)

Output фазы: позиционная карта по ключевым кластерам с пометками opportunity/threat.

Что ищем:

  • Pages with high impressions, low CTR — страницы появляются в SERP, но люди не кликают. Обычно: meta-description слабый, title не отвечает intent.
  • Queries with high impressions, position 11-20 — страницы «на грани» TOP-10. Часто требуют небольшого доп-content или backlink, чтобы перешагнуть.
  • SERP features available but not captured — featured snippet занят слабым answer; можно перехватить с лучшим контентом.

Phase 5. Keyword research (~4 часа)

Что делаем: Реальные search volumes по DataForSEO. Intent classification — informational / navigational / commercial / transactional. Opportunity gap — запросы, по которым ранжируются конкуренты, а сайт нет.

Инструменты:

  • DataForSEO Keywords API — volumes, CPC, competition по location_code=2376
  • Google Ads Keyword Planner — backup для тех ниш, где DFS возвращает 0 (как для HE — DFS API не работает на иврите, документировано в 00_OVERVIEW.md)
  • Custom CLI commands — volume / SERP / trends / intent / domain intersection

Output фазы: keyword-mapping (primary + secondary + long-tail) для каждой страницы, готовый к slot-in в meta и H1.

Phase 6. Competitor benchmark (~6 часов)

Что делаем: Топ-5 конкурентов. Их структура сайта. Их контентные стратегии. Их технический стек. Их ссылочный профиль. Их SERP-видимость по нашему ключевому списку.

Инструменты:

  • DataForSEO Competitor Maps API + Domain Intersection API
  • WebFetch — manual review topических конкурентов (homepage, key landing pages, blog cadence)
  • Lighthouse benchmarks конкурентов — для понимания baseline performance в нише

Output фазы: competitor-summary.md с матрицей «что копировать × чем отличаться».

Phase 7. Synthesis & deliverable (~4 часа)

Что делаем: Все находки приоритизируются по двум осям: влияние на выручку × сложность имплементации. На выходе — два PDF.

Технический отчёт (20-25 стр.):

  1. Executive summary (1 стр.)
  2. Бизнес-карта из Phase 1 (1 стр.)
  3. Content audit findings (3-5 стр.)
  4. Tech audit findings (5-8 стр.)
  5. SERP visibility map (2-3 стр.)
  6. Keyword opportunities (3-5 стр.)
  7. Competitor analysis (2-3 стр.)
  8. Prioritized roadmap (2-3 стр.)

Клиентское предложение (5-7 стр.):

  1. Top-10 findings с revenue impact (2 стр.)
  2. Recommended implementation roadmap (2 стр.)
  3. ROI estimate с ranges (1 стр.)
  4. Pricing proposal (1 стр.)

Инструменты:

  • md-to-pdf с кастомным CSS — авто-генерация из markdown-источника
  • 60-минутный Zoom-разбор с клиентом по PDF
  • Финальный e-mail с PDF и записью звонка

Итог: что вы получаете за ₪1,490

Не «PDF из SEMrush» и не «презентацию с круговыми диаграммами», а воспроизводимый инженерный артефакт на ваших реальных данных. Каждая находка привязана к факту в GSC/GA4/Lighthouse. Каждая рекомендация — к revenue impact. Roadmap имплементации — реалистичный, не «исправьте 200 ошибок завтра».

Заказать аудит — ₪1,490 →